تیم کوک، مدیرعامل اپل، در گزارش مالی سهماهه سوم 2026 گفت این شرکت با وجود تمایل نداشتن، ناچار شده قیمت برخی محصولات را افزایش دهد؛ تصمیمی که به گفته او مستقیماً از جهش شدید هزینههای حافظه ناشی شده است.
افزایش قیمت مک و آیپد بهدلیل حافظه گرانتر
اپل در ماه ژوئن قیمت مکها و آیپدها را بالا برد و کوک توضیح داد که دلیل این تصمیم، افزایش چشمگیر و غیرعادی قیمت حافظه بوده است. او این وضعیت را بهنوعی «سیل 100 ساله» در بازار قیمتگذاری حافظه توصیف کرد و گفت هزینهها بهصورت نمایی بالا رفتهاند.
به گفته کوک، اپل ترجیح میداد قیمتها را تغییر ندهد، اما فشار هزینههای زنجیره تأمین، این شرکت را به سمت بازنگری در قیمتگذاری سوق داده است.
اپل قیمتگذاری را فقط بر اساس یک معیار انجام نمیدهد
وقتی از کوک پرسیده شد که اپل در تصمیمهای قیمتی بیشتر به حفظ سود ناخالص دلاری توجه دارد یا حاشیه سود ناخالص محصولات، او پاسخ داد که رویکرد شرکت چندعاملی است. اپل در چنین تصمیمهایی همزمان به تعداد فروش، درآمد و حاشیه سود نگاه میکند و سپس بر اساس یک قضاوت تجاری، راهکار مناسب را انتخاب میکند.
کوک تأکید کرد که این فرایند بر پایه یک فرمول ریاضی ثابت یا نگاه کوتاهمدت 90 روزه نیست، بلکه تصمیمها با دید بلندمدت و با در نظر گرفتن هر سه بُعد گرفته میشوند.
آیفون 18 Pro و اولین مدل تاشو؛ فعلاً بدون تأیید رسمی درباره قیمت
کوک در این تماس مالی درباره احتمال افزایش قیمت آیفون در زمان معرفی مدلهای iPhone 18 Pro و نخستین آیفون تاشو در ماه سپتامبر اظهار نظر مستقیمی نکرد. با این حال، چندین تحلیلگر معتقدند که قیمت این محصولات نیز احتمالاً افزایش خواهد یافت.
اپل همچنین انتظار دارد در سهماهه سپتامبر هزینههای حافظه بیشتری بپردازد، هرچند بخشی از این فشار میتواند با کاهش هزینه برخی قطعات غیرحافظهای و موجودی انبار تا حدی جبران شود.
جمعبندی
اظهارات تیم کوک نشان میدهد که افزایش قیمت اخیر مک و آیپد، تصمیمی اختیاری نبوده و مستقیماً از بحران هزینههای حافظه تأثیر گرفته است. حالا نگاهها به رویدادهای آینده اپل و احتمال اثر همین فشار قیمتی بر نسل بعدی iPhone 18 Pro و اولین مدل تاشو دوخته شده است.