گزارش‌ها حاکی از آن است که شرکت اپل در حال پیشبرد برنامه‌های خود برای افزودن تبلیغات در برنامه نقشه‌های خود است. این تغییرات احتمالا به منظور ارائه فرصت‌های تبلیغاتی هدفمند و بهبود درآمدزایی این سرویس صورت می‌گیرد، در حالی که کاربران همچنان می‌توانند از امکانات نقشه‌های اپل بهره‌مند شوند.

بر اساس گزارش مارک گورمن از بلومبرگ، احتمالاً اپل نقشه‌های خود را در آینده نزدیک، یعنی تا سال آینده، با تبلیغات داخلی مجهز می‌کند. در جدیدترین خبرنامه «Power On»، گورمن اعلام کرد که برنامه اپل برای افزودن تبلیغات بیشتر به سیستم‌عامل iOS در حال پیشرفت است و برنامه نقشه‌ها در این مسیر قرار دارد. این پروژه به کسب‌وکارها، از جمله رستوران‌ها، امکان می‌دهد با پرداخت هزینه، اطلاعات خود را در نتایج جستجو به صورت برجسته‌تر نمایش دهند.

سیستم مورد نظر شباهت زیادی به تبلیغات جستجو در فروشگاه اپ استور دارد، جایی که توسعه‌دهندگان می‌توانند برای قرار گرفتن در جایگاه تبلیغاتی برتر در نتایج مرتبط، هزینه پرداخت کنند. اپل در این طرح از فناوری هوش مصنوعی بهره می‌گیرد تا نتایج مرتبط و مفیدتری ارائه دهد، و این تجربه کاربری نسبت به رقبا مانند گوگل، بهتر و کاربرپسندتر است. با این حال، گورمن هشدار داده است که این تغییر ممکن است واکنش منفی مصرف‌کنندگان را در پی داشته باشد.